软文除了有趣的内容之外,还可以注意更多的情感共鸣,借助亲情、友情、爱情等打造有感染力的内容。,这些都是大众共有的,让受众产生更多的共鸣,在情感上建立产品、内容和受众之间的联系。
德芙巧克力的软文《青春不是终点,我们的故事不可续写》,对于年轻人的情感世界来说,是一个非常感人的情感故事。作者描述了他从认识并爱上一个大学男生到陪伴并珍惜对方的心路历程。文章真挚感人,语言文学优美,通过耸人听闻、富有感染力的故事引起了很多年轻人的共鸣。文章中,德芙的植入和作者的情感成长非常自然,“德芙巧克力不变”,与故事的场景非常吻合。同时也将德芙巧克力的定位和品牌内涵凸显的淋漓尽致。精致和谐,让很多人不仅对德芙巧克力有长久美好的印象,还潜移默化。
面对自己的市场定位,德芙给出了一篇符合年轻人情感生活和审美的软文,引起了人们内心的情感共鸣。以情动人是其内容立意和语言的特点和优势,给受众审美增益,满足目标群体的情感需求;除了煽情之外,德芙品牌的文化核心很契合软文内容的主题。虽然没有明显详细的产品信息,但其品牌符号和内涵与内容完全融为一体,烙上了更多的情感,让读者被故事感动,对核心象征元素德芙产生积极的印象,加深了品牌的好感和记忆。可以说,这篇软文成为德芙软文营销的经典案例,绝非偶然。

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