过去贴吧、论坛、博客、空间等等都是软文盛行的地方,后来出现的微博、微信等新平台,也成了软文新圣地,无论是论坛还是微博,软文都能进入网民的视野,多渠道的传播更有利于营销效果。
2014年,《千万不要用猫设置手机解锁密码》一文曾登上微博热搜,并在许多其它网络社交内容平台上获得了较高的阅读和转载数量。光看标题就已经觉得很有意思,引发了许多人的猜测和疑惑,而其内容更是趣味盎然,主人公以轻松通俗的口吻,记述了自己某一天突发奇想用猫设置手机的缘由、经过、意外和结果,还附了手机和猫的照片,真实感很强,文字非常生动,事件非常有趣。
那时候,作者是怎样用猫来给谁的手机设定密码?原本他使用的手机是华为的MATE7,其自带的指纹锁屏和解锁功能才让作者产生了用爪子设定指纹密码的奇妙想法。而且随后由此引发的一系列风波,也让网友们忍俊不禁,难以不去关注这款手机。
这显然是一篇关于华为手机的软文,但不管从作者的叙述还是具体内容上,都生动幽默,通俗真实,极具感染力和说服力,再加上“有图有真相”,标题引人入胜,事件有趣,猫咪可爱,文章所呈现的个人风格十分鲜明,让大多数人看过都会留下深刻印象,同时注意到华为手机及其指纹解锁功能。
你可能会发现,华为这篇软文成功地把内容做到了极致,并以口语化的方式讲故事,穿插在没有滤镜的后期图片中,生活化的氛围十分浓厚;而且它的标题也非常具有悬念,让人好奇,或者想知道如何用猫来设置密码,或者想知道为什么不这么做,总之是非常吸引人的点进去看;加入猫这种可爱的,受大众喜爱的元素,能给文章增加许多好感,同时又能把猫和手机很好的结合起来,创造出有趣的创意,让人注意到华为的这个产品,而且内容上的这个行为很容易模仿,让人产生消费的欲望和模仿的冲动。

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